Projet réfléchi depuis 2020 par les médias Booska-P et Yard ainsi que par l’agence de talents Smile, la cérémonie “Les Flammes” a été présentée le 10 octobre dernier lors d’une conférence de presse par ses organisateurs Amadou Ba, Yohan Prat, Tom Brunet et Galo Diallo. Dans le but de célébrer « les cultures issues de quartiers populaires et la créativité de celles et ceux qui les font grandir », elle proposera une vingtaine de catégories, récompensant des projets musicaux sortis durant l’année 2022 mais également des humoristes de stand-up, des créateurs de contenus et plus globalement les talents qui contribuent à la pluralité de la culture urbaine.
Un événement accessible et ouvert à tous
Décrite comme la « cérémonie du peuple« , Les Flammes sera uniquement diffusée en ligne pour permettre un visionnage facilité et accessible pour tous. Plus de détails seront données prochainement sur le lieu exact de diffusion. Cependant la possibilité d’un passage également télévisé n’est pas totalement exclue. Les organisateurs de cette manifestation valorisent depuis de nombreuses années les jeunes talents issus des univers urbains. C’est donc tout naturellement qu’ils se sont réunis pour proposer cette cérémonie avec l’envie de récompenser les acteurs de l’industrie des cultures populaires, déjà connus ou non, tout en applaudissant « le travail des femmes et des hommes de l’ombre qui font briller ces univers artistiques« . Ils sont animés par la volonté de mettre en avant ces cultures qui se diffusent désormais dans l’ensemble de nos sociétés et qui influencent la mode, le sport, le cinéma, la gastronomie et plus globalement nos comportements et nos codes. Cette cérémonie sera donc l’occasion de célébrer des artistes issus de l’univers du rap, de l’afro, de la pop et du mariage de toutes ces sonorités.
Une élection en trois étapes
L’élection de chaque catégorie se déroulera en trois étapes. Premièrement, labels, managers et producteurs pourront soumettre des candidats dans les catégories dont ils remplissent les critères, de manière 100% gratuite. Dans un second temps, une cinquantaine de journalistes issus de divers médias auront 72h pour faire une pré-sélection parmi l’ensemble des candidats inscrits. Pour cela, ils devront chacun choisir 10 personnes par catégorie, créant ensuite la liste officielle des nominés. Enfin, le vote final reviendra à 50% au public, qui pourra se prononcer sur une plateforme digitale en faisant un top 3 par catégorie afin qu’il n’y ait pas qu’un seul vainqueur. L’autre moitié du choix sera entre le main d’un jury paritaire composé de 24 spécialistes (maisons de disque, journalistes, personnalités publiques) pour une représentation équilibrée et honnête de l’industrie. Ces professionnels resteront anonymes jusqu’à la fermeture des votes et devront également proposer leur top 3. Au total, une vingtaine de prix seront décernés et les gagnants seront annoncés en direct le 11 mai 2023, au théâtre du Châtelet à Paris.
Une nouveauté qui fera plaisir à Ninho et SCH
Spotify, incontournable du monde de la musique, sponsorise l’évènement. Lors de la conférence, le directeur France de la plateforme, Antoine Monin, a souligné l’importance de « promouvoir la musique française sous toutes ses formes« . En effet, malgré la grande place du rap en France, représentant plus de 65% des streams du pays, ce genre musical n’est que très peu mis en avant sur la scène musicale. Le rappeur Ninho n’avait d’ailleurs pas hésité à souligner cette sous-représentation lors de la dernière cérémonie des Victoires de la Musique à laquelle il n’avait pas été invité, malgré plus d’1,6 million d’albums vendus. SCH, alors vainqueur pour la catégorie de l’album le plus streamé, avait déclaré se sentir « gêné » de recevoir ce prix en l’absence d’une longue liste de rappeurs tels que Naps, Oboy ou encore Gazo.
Les Flammes a bien compris cet enjeu et Yoann Prat, co-fondateur de Yard, avait lui-même reconnu l’existence de « frustration de représentativité dans certaines cérémonies« . En revanche, il a tenu à souligner que Les Flammes n’a pas pour but de rentrer « en opposition à quelque chose« .
En tout cas, ce qui est sûr, c’est que cet évènement est une grande première et marque probablement une nouvelle ère pour la culture urbaine en France. Vous pouvez désormais suivre l’avancée du projet sur le site officiel : LES FLAMMES© (lesflammesawards.com)
On se retrouve donc le 11 mai prochain !
Sources : @lesflammes (instagram) @hamadbooskap (Instagram)